Betalt annoncering
Annoncekroner styret efter dækningsbidrag. Vi bygger struktur, sporing og kreativer, der kan holde til at blive skaleret.
Betalt annoncering er den hurtigste vej til nye kunder — og også den hurtigste vej til at brænde et budget af. Forskellen ligger sjældent i platformen, men i om kontostrukturen, sporingen og kreativerne trækker i samme retning.
Hos LAWG Media bygger vi annoncekontoen op omkring din forretningsøkonomi: hvad må en kunde koste, hvor stort er dækningsbidraget, og hvor lang er beslutningsrejsen. Derefter vælger vi kanaler, kampagnetyper og budskaber — ikke omvendt.
Kilder
4-8
uger til retvisende data
Resultat
Kontoaudit og strategi før først…
Opsætning eller ombygning af kam…
Konverteringssporing med Consent…
Budget flyttet mod bedste dækningsbidrag
Rammer for arbejdet
4-8
uger til retvisende data
100%
server-side sporing
2-3
vinkler i test ad gangen
Google Ads: fang efterspørgslen der allerede findes
Google Ads rammer mennesker, der aktivt søger efter det, du sælger. Det gør kanalen effektiv, men også dyr, hvis strukturen er sløset. Vi bygger søgekampagner op efter søgeintention frem for efter produktkatalog, så budskab, annonce og landingsside matcher det, brugeren faktisk skrev.
For webshops arbejder vi med Shopping og Performance Max, hvor produktfeed, kategoriopdeling og udelukkelser afgør resultatet langt mere end budgivningsstrategien. For servicevirksomheder er det søgeordslisten, negative søgeord og kvaliteten af landingssiden, der flytter prisen pr. lead.
- Søge-, Shopping-, Performance Max- og YouTube-kampagner
- Søgeordsanalyse med købsintention og negativlister
- Annoncetekster og assets testet i strukturerede forløb
- Budstrategier tilpasset datamængde og konverteringsværdi
Meta Ads: skab efterspørgslen der ikke findes endnu
På Facebook og Instagram findes efterspørgslen ikke på forhånd — den skal skabes. Derfor er kreativet den vigtigste variabel. Vi arbejder med annoncevinkler frem for enkeltannoncer: samme produkt præsenteret gennem forskellige problemer, indvendinger og målgruppebilleder.
Kontostrukturen holdes bevidst enkel, så algoritmen får datamængde nok til at lære. I stedet for at splitte budgettet ud på snævre målgrupper, tester vi budskaber og formater og lader Meta finde køberne.
- Annoncevinkler, statiske kreativer og UGC-lignende video
- Kold trafik, retargeting og eksisterende kunder i ét flow
- Katalogannoncering og dynamisk retargeting for webshops
- Løbende kreativ produktion, så trætte annoncer udskiftes i tide
Sporing og målemetode
Annoncering uden pålidelig sporing er gætværk. Vi sikrer, at konverteringer måles korrekt via Google Tag Manager, Consent Mode og server-side hændelser (Conversions API), så data ikke forsvinder i cookiebannere og browserblokeringer.
Vi rapporterer på de tal, du kan bruge til beslutninger: pris pr. kvalificeret lead, ordreværdi, dækningsbidrag og udvikling over tid — ikke skærmbilleder af klikpriser.
Google eller Meta — hvad skal du vælge først?
Det korte svar: start hvor efterspørgslen er. Findes der allerede søgninger på det, du sælger, er Google som regel den hurtigste vej til lønsomhed. Er produktet nyt eller impulspræget, skal efterspørgslen skabes, og der er Meta stærkere.
| Kriterie | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Intention | Høj — brugeren søger aktivt | Lav — brugeren scroller |
| Vigtigste variabel | Søgeord og landingsside | Kreativ og annoncevinkel |
| Tid til første signal | 1-2 uger | 2-4 uger |
| Skalering | Loft ved søgevolumen | Skalerer med nye vinkler |
| Bedst til | Services, B2B, kendte produkter | Nye brands, visuelle produkter, D2C |
I praksis kører de fleste virksomheder med et 60/40-split efter et kvartal: Google høster den eksisterende efterspørgsel, Meta udvider markedet og fylder toppen af tragten.
Sådan regner vi på, hvad en kunde må koste
Vi begynder aldrig i annoncekontoen. Vi begynder i regnearket, fordi et ROAS-tal uden dækningsbidrag ikke betyder noget.
- DB pr. ordre = omsætning − vareforbrug − fragt − gebyrer
- Maks. CPA = DB pr. ordre × den andel du vil geninvestere
- Break-even ROAS = 1 ÷ dækningsgrad
Har du 38 % dækningsgrad, er break-even ROAS 2,63. Alt derunder koster penge — uanset hvor pænt tallet ser ud i platformen. Vi sætter det tal ind som mål i budstrategien, så algoritmen optimerer mod din økonomi og ikke mod klik.
Regel: platformens ROAS må gerne være grøn. Det er dækningsbidraget efter annonceomkostninger, vi styrer efter.
Kreativ produktion som løbende motor
Annoncetræthed er den mest undervurderede omkostning i betalt annoncering. Frekvensen stiger, CTR falder, og CPA'en kravler op, længe før nogen når at reagere.
Derfor arbejder vi med en fast kadence: nye vinkler hver måned, hvor hver vinkel angriber ét konkret problem eller én indvending. Formaterne varieres — statisk, tekst-på-billede, UGC-lignende video, produktdemo — så samme budskab kan testes i flere indpakninger.
Det får du
- Kontoaudit og strategi før første krone bruges
- Opsætning eller ombygning af kampagnestruktur
- Konverteringssporing med Consent Mode og server-side events
- Løbende optimering, kreativ produktion og A/B-test
- Månedlig rapportering med kommentarer og næste skridt
Passer bedst til
- Webshops med mindst 5.000 kr./md. i annoncebudget
- Servicevirksomheder med kendt efterspørgsel
- Virksomheder der allerede annoncerer, men ikke kan aflæse resultatet
Vores holdning
“Der findes ikke en hemmelig knap i Google Ads. Der findes en konto, hvor økonomi, sporing og budskab peger samme vej — og en hvor de ikke gør.”
Loui Wagner Gellin — stifter, LAWG Media
Det vi ofte retter op på
Tre fejl der koster mest
Vi ser de samme mønstre igen og igen. Her er dem, der typisk gør den største forskel på bundlinjen.
Performance Max som sort boks
Uden feed-segmentering, udelukkelser og brand-split bruger PMax budgettet på salg, du havde fået alligevel.
Konverteringer talt dobbelt
Både tak-side og formular-event tælles. Kontoen ser lønsom ud, mens bankkontoen ikke gør.
For mange annoncesæt
Budgettet splittes i småbidder, læringsfasen afsluttes aldrig, og prisen pr. konvertering stiger.
Proces
Sådan kommer vi i gang
- 1
Analyse
Vi gennemgår konto, sporing, økonomi og konkurrenter og finder de reelle flaskehalse.
- 2
Fundament
Sporing, struktur og målsætninger på plads, så resultaterne kan aflæses ærligt.
- 3
Lancering
Kampagner går i luften med et testbudget og klare hypoteser.
- 4
Skalering
Det der virker får mere budget, resten skæres væk. Nye vinkler testes løbende.
Spørgsmål & svar
Om betalt annoncering
Andre ydelser
Det spiller typisk sammen med betalt annoncering
Vi bygger sjældent én kanal isoleret. Herunder er de discipliner der oftest forstærker resultatet.
Næste skridt
Skal vi se på tallene sammen?
Book et uforpligtende møde på 20 minutter. Vi ser på din nuværende markedsføring og siger ærligt, hvor der er noget at hente — også hvis svaret er, at du ikke skal bruge et bureau lige nu.